Identité de marque, support marketing et communication, site Web et plus encore...

Client : Axiom Optics


Activités : Créer une identité de marque cohérente avec l'activité de l'entreprise. Définir une charte graphique et la déployer en créant des supports de communication print ou web. Refonte du site web. Conception de stands pour salons professionnels.


Résultat : Identité de marque complète, Charte graphique, site web rebrandé, kit UI, boîte à outils graphique, print (stand pour salon, bannières, cartes de visite, flyers, ...)

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Axiom Optics est un distributeur nord-américain d'instruments optiques. Son équipe d'ingénieurs dédiée offre expertise technique, ventes et support. Notre gamme de produits comprend des produits de microscopie optique avancés, des caméras et systèmes de vision, des solutions de diagnostic par faisceau laser, des spectromètres, des hexapodes, des capteurs de front d'onde et des solutions d'optique adaptative.

Palette de couleurs

couleurs primaires qui rappellent la décomposition d'un faisceau lumineux.

Typographie

Michroma est une police de caractères au look futuriste et moderne. Malgré son style distinctif, Michroma reste relativement lisible, notamment pour les titres. Sa structure claire et son espacement précis contribuent à une bonne expérience de lecture sur différents supports, y compris les écrans. Mais surtout, cette typographie confère une image forte et reconnaissable aux logos et aux marques.

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Titre - Michroma Bold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg

Hg Ig Jj Kk Ll Mm Nn

Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3

4 5 6 7 8 9 0 . ! ?

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Sous-titre - Michroma régulier

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg

Hg Ig Jj Kk Ll Mm Nn

Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3

4 5 6 7 8 9 0 . ! ?

Tandis que Michroma apporte une touche d’originalité et de dynamisme aux titres, Rubik assure lisibilité et confort de lecture du texte.

Malgré leurs différences, ces deux polices s'harmonisent grâce à leurs formes géométriques. Michroma, bien que plus anguleuse, présente une certaine structure géométrique que l'on retrouve dans la construction Rubik. Cela crée un lien subtil entre les deux polices et évite un contraste trop marqué.

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Corps du texte - Lumière Rubik

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg

Hg Ig Jj Kk Ll Mm Nn

Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3

4 5 6 7 8 9 0 . ! ?

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Cas de phrase - Rubik normal

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg

Hg Ig Jj Kk Ll Mm Nn

Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3

4 5 6 7 8 9 0 . ! ?

Conception de logo

inspiration diffusion de la lumière

Création d'icônes

création d'une bibliothèque d'icônes permettant d'illustrer les principales lignes de produits commercialisées par l'entreprise, ainsi que certaines activités de l'entreprise comme le service client ou le service après-vente.

Print

Bannières enroulables

Bannières verticales conçues pour les salons professionnels et les conférences scientifiques. Leur mise en page épurée et leur forte hiérarchie visuelle associent des images haute résolution de composants optiques à des messages clés. L'objectif était d'attirer l'attention de loin tout en véhiculant clairement l'expertise technique de la marque.

Stands pour salons professionnels

Un stand modulaire créé pour la présence d'Axiom Optics sur les salons scientifiques. La conception met l'accent sur l'impact visuel et la visibilité des produits, avec une intégration harmonieuse des visuels de la marque sur les panneaux muraux et les comptoirs. L'espace a été optimisé pour les démonstrations et les échanges, améliorant ainsi la fluidité des échanges et la perception de la marque.

Cartes de visite

Une carte de visite minimaliste et professionnelle reflétant la précision et la clarté de la marque Axiom Optics. La mise en page privilégie la lisibilité, une typographie épurée et une utilisation équilibrée des espaces blancs, pour une première impression durable.

Catalogue

Conçue pour accompagner les équipes commerciales et techniques, cette fiche comprend les spécifications et les images précises d'un instrument optique spécifique. Sa présentation est fonctionnelle et accessible, avec des blocs de données clairement segmentés, des tableaux faciles à lire et des schémas annotés.

Brochure

Cette brochure présente les principales gammes de produits et services d'Axiom Optics. La mise en page équilibre texte et visuels pour une clarté optimale, et les choix typographiques garantissent la lisibilité. L'utilisation d'icônes et d'images de produits guide le lecteur à travers l'information de manière logique et structurée.


  • Bouton

  • Titre de la diapositive

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    Bouton

Site web

Page de destination et blog


Domaines d'amélioration (UX et UI)

1. Aucune proposition de valeur claire

Problème : La page commence par un titre générique (« Excellence en imagerie avancée... ») et des visuels, mais n'explique pas ce que fait l'entreprise ni pour qui.

Suggestion : Ajoutez une proposition de valeur forte au-dessus du carrousel ou en superposition, par exemple :

« Nous fournissons des solutions optiques de pointe pour la recherche scientifique et l'industrie. »

2. Faible hiérarchie visuelle

Problème : Les sections sont empilées sans séparation visuelle claire. Les « NOUVEAUX ! Spectromètres GoyaLab » se démarquent, mais le contenu environnant paraît plat.

Suggestion:

Utilisez plus de contraste visuel et d’espace blanc entre les sections.

Mettez en valeur les titres de section avec des tailles de police plus grandes et des poids plus gras.

3. Expérience mobile incertaine

Difficile à évaluer à partir de la capture d'écran, mais important à vérifier :

Le menu se réduit-il correctement dans un menu hamburger adapté aux appareils mobiles ?

Les blocs d’images et de contenu se redimensionnent-ils correctement sans devenir à l’étroit ?

4. CTA dispersés / à faible visibilité

Problème:

Le bouton « Acheter en ligne » est bien visible, mais les autres (« En savoir plus », « Acheter maintenant ») sont visuellement perdus.

Suggestion:

Harmoniser la conception des boutons (style, couleur, placement).

Incluez un CTA fort au-dessus du pli (par exemple, « Parcourir les produits » ou « Demander un devis »).

5. Accessibilité et lisibilité

Problème : Un texte fin et de couleur claire sur un arrière-plan clair (par exemple, « Équipement optique scientifique ») manque de contraste suffisant.

Suggestion:

Améliorez le contraste des couleurs (utilisez des outils comme le vérificateur de contraste WebAIM).

Augmentez légèrement la taille du texte du paragraphe pour une meilleure lisibilité.

6. Pied de page encombré

Le pied de page contient trop de choses : informations de contact, liens sociaux, listes de produits/applications, partenaires, etc.

Suggestion:

Organisez le contenu en 2 à 3 colonnes structurées.

Prioriser l'essentiel : Contact → Liens sociaux → Mentions légales / Plan du site.

Avant > Après